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短信广告锁定

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顾名思义,SMS广告就是以手机短信的形式发送广告内容 ,包括信和MMS 。它基于中国联通电信直接提供的SMS界面,以实现客户指定号码的SMS批量发送和自定义发送的目的。

2014年2月21日,国务院法制办就《中华人民共和国广告法(修订草案)(征求意见稿)》公开征求意见。征求意见稿明确指出 ,任何组织个人不得在未经双方同意要求或明确表示拒绝情况下,将广告发送到固定电话,移动电话或个人电子邮件地址 。

中文

SMS广告

含义

广告内容以手机短信的形式发送

发展历史

准确的广告 ,高性价比宣传效果

优势

成本低 ,速度快

内容

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短信广告的历史

2.06年成立以来,SMS广告以其准确的广告,高性价比和可控制促销效果而受到公司的高度认可。根据“ SMS市场研究中心 ”的数据 ,全国各地的SMS消息有6,000多家公司每天使用SMS广告不少于3百万次。在某些地区,短信广告已逐渐成为企业和企业的必选广告方法 。

随着中国手机用户的快速增长,短信作为“第五媒体”的地位得到广泛认可。与传统媒体广告相比 ,SMS广告拥有大量的受众。短信广告可以节省开支,提高企业发展效率 。通过发布“打折信息”,“促销活动 ” ,“新产品发布”等相关信息,以客户手机为目标,为企业树立品牌形象或占领市场创造无限商机 ,还可以大大降低广告费对于公司 。因此,短信广告越来越受到商家和企业的欢迎。

短信广告的优势

1 、低成本:短信广告的成本非常低。与传统媒体的10万甚至数百万美元的广告费用相比,短信广告的几乎可以忽略不计 。但是 ,通过SMS平台提交SMS广告要比直接使用手机发送SMS消息便宜 ,这大大降低了广告商的广告成本。

2、速度快:SMS广告的传播不受时间和地区的限制,在全国任何省市相同。发送数百万的手机用户可以在发送后立即收到广告信息 。广告内容可以随时更改,以确保在最短的时间内向消费者传播最新信息。

3、高关注度和高回报:短信广告直接影响最消费的人群 ,同一产品可以根据不同的收件人轻松传递不同的广告信息,从而最大程度地提高客户的购买欲望。

4 、投资:短信广告违反了传统的广告媒体定价规则 。广告商设定自己的支出预算,并向目标客户发送定向消息。交流的形式新颖时尚。

5、准确性:SMS广告的最大特点是它可以直接到达接收者的手机 ,传递“一对一”信息,强制阅读,及时性和1.0%阅读率!在媒体与人接触有限时间内 ,可以增加人与广告之间的接触频率 。

6、传播:短信广告具有强大的传播力,速度快,一分钟即可立即传递 ,并立即被数百万人传播!收件人可以随身携带该信息,可以随时咨询广告商,在需要时可以重复阅读 ,并可以随时将其发送给感兴趣的朋友。

7 、灵活性:SMS广告的时间非常灵活。广告客户可以根据产品的特性灵活选择广告时间 ,甚至可以在特定时间段内发布广告 。

8、交互性:SMS广告允许所有者销售终端大众媒体进行交互 。通过这些,SMS用户可以参与业务交互。短信广告极大地增加了人们参与互动的机会。

9、覆盖率/观看率:

市政报纸:发行25万份,阅读了40万次 。据统计 ,全页浏览率约为20%(80,000),半页浏览率约为5%,其他页面和打印品的浏览率小于2% ,重复浏览率一般为0 。覆盖率/观看率低

SMS广告:选择本质号码段和收集的实数段,到达率大于95%,普通号码段大于85% ,具有强制接收,浏览率100%,到达率/浏览率高

10 、内存:

市政报纸:看完后忘记 ,记忆力差

SMS广告:新颖的方法,重复浏览率超过50%,存储量大

1 1 、广告管理

市政报纸:应用程序繁多 ,生产周期长 ,发布时间固定,内容修改困难,发布区域狭窄以及内容限制很多

SMS广告:无需行政审批 ,发布时间/期限/数量/内容和区域可以任意调整和修改,易于管理

1 2、及时性:

市政报纸:从设计,生产到出版 ,周期很长,难以达到影响效果

SMS广告:随时编辑,随时发送 ,信息即时到达,及时性强

短信广告的缺点

一、信息容量小,对人们的吸引力

由于SMS平台只能使用文本编辑并且缺少相应的图像数据 ,因此它比较无聊,并且SMS广告泛滥,阅读率不一定很高。发送彩信的成本太高 。

二 、终端数据很难收集

SMS平台需要有相应的号码才能发送 ,如何收集这些号码以及收集后应该发送给哪些客户成为非常重要问题 ,因此SMS平台的覆盖率可能并不全面。

三、发送的次数和时间受到某些限制

常规SMS平台对发送的消息数量有一定的限制,即成千上万甚至上万。无法在发送时间晚上8点之后发送它们,并且它们的灵活性和管理性不如SMS网格 。

四、易于生成用户报告 ,信誉

由于短信广告的泛滥,许多非法公司和诈骗者经常使用短信欺骗人们,因此信誉度相对较低 ,很容易引起手机用户的厌恶和遭遇举报,这不是很对公司的声誉有利。

短信广告的作用

为企业发展,节省成本和提高效率而生产。它发布“折扣信息 ” ,“促销活动”,“新产品发布”和其他相关信息,以目标客户的手机为公司树立品牌形象或占有品牌 。市场创造了无限的商机 ,还可以大大减少广告支出对于公司。

通过无线CRM系统和区域定位技术集成,向您的VIP会员,目标群体有效客户发送/接收SMS消息 ,并彼此交互。始终实现客户交流 ,帮助中国数百万企业和4亿手机用户建立快速的交流平台城管彩铃广告,并成功抓住移动商机 。

营销中的作用

1.增强品牌形象

针对性和个性化服务在用户心目中极大地增强了公司的品牌形象 。

2.信息发布窗口

企业产品的移动促销平台使企业拥有强大的移动促销媒体。

3.开拓理想的市场

开拓新的业务渠道,使企业产品拥有理想的市场。

4.提供多媒体信息

它可以使业务信息具有移动性 ,突破了固定网络的限制并可以随时随地访问 。

5.互动营销桥梁

有针对性且“主动 ”照顾客户,随时为客户提供各种信息咨询和在线服务。

6.售后调查大师

一种有效的调查工具,可及时获取用户反馈并轻松获取第一手市场信息

SMS广告收费标准

通常 ,它花费美分。如果金额较大,则可以根据不同的业务提供折扣!一些价格非常低廉的短信在扣除方面存在问题,这非常浪费 。当尝试或少量发送此类短消息时 ,效果肯定会很好,但是长时间后,一旦短消息量变大 ,您将发现输入该号码的测试号码无法接收很多短消息,根本不发送。实际效果折扣很大,因此客户在购买时应分析成本绩效 ,在追求“低价 ”时不要忘记“优质”。

SMS广告政策

由于非法销售大量短信设备趋势日益增加 ,犯罪分子的团体短信内容不仅销售假发票,而且还销售假币等违禁品 。在专项整治行动中,各级工商行管理部必须组织执法力量 ,对电子产品市场,通信产品市场,手机卡销售市场以及周边移动厂商的营业场所进行全面清点。

有关部门认定为非法生产和销售短信大量发送设备的企业和个人的违法广告 ,应当依法进行调查处理;查处重要案件,跟踪重要案件的线索,切实消除生产销售环节;涉嫌犯罪 ,必须及时移送公安机关调查;如果难以识别短消息组发送设备,则必须由通信管理部门及时要求进行确认。整顿短信群发服务,清理垃圾短信群发 ,以备不时之需 。不要发送非法信息。发送非法信息将构成犯罪。

全面清理并纠正在短消息端口(例如,行业应用程序)上的垃圾邮件问题 。全面清理和纠正SP和电话语音站发送的垃圾邮件问题;完善用户投诉处理机制;尽快提供反垃圾邮件的SMS相关服务和软件下载服务 。

应采取措施,加强对正常休息 ,特别是睡眠期间短消息异常发送群的监测和管理;应尽快建立防止骚扰屏蔽用户投诉的机制 ,以确保投诉的用户不再收到相同的手机号码或服务端口发送的二次骚扰垃圾短信;尽快为手机用户提供SMS防火墙等服务,并使用户能够选择愿意还是不愿意接收SMS手机号码;尽快在移动终端上为用户提供反垃圾邮件的短消息。软件下载服务等。

2014年2月21日,国务院法制办就《中华人民共和国广告法(修订草案)(征求意见稿)》公开征求意见 。征求意见稿明确指出 ,任何组织或个人不得在未经双方同意或要求或明确表示拒绝的情况下,将广告发送到其固定电话,移动电话或个人电子邮件地址。

该草案有6章和75条文章。主要内容如下:完善广告定义 ,扩大调整范围;补充和完善广告指南;严格规范广告活动;清楚界定虚假广告的概念和表现;采取多种方式加强监督管理改善行政处罚的可操作性和威慑力 。 [1]

SMS广告类别

普遍认为,手机SMS广告是通过运营商网络发布和传输并以SMS形式在移动终端上呈现的产品或服务促销信息。它主要由广告客户通过SMS代理依靠运营商的无线网络以付费方式分发和发布。

与传统广告相比,手机短信广告具有鲜明的特点 。一种是低成本。市场上SMS广告的平均服务价格为每片3至7美分。低廉的价格吸引了许多资金不足商人 。第二是强烈的隐瞒。 SMS广告是高度私密的 ,移动电话用户经常在收到SMS广告后将其删除,相关执法机构很难找到它们。第三是强制传输 。手机用户只能通过关闭短信功能来拒绝短信广告 。

手机短信广告的广告主可以分为三类。

第一类是非法广告客户。它们利用了运营商难以验证的短消息内容中的漏洞,并通过群组发件人和特定软件向手机用户发送了成千上万条短消息广告 。

第二类是与网络运营商合作的服务提供商。为了允许手机用户购买各种付费服务 ,他们经常发送有关服务的SMS广告,例如更改铃声和天气预报。

第三类是企业 。他们经常发布短信广告来促销商品和服务,其中一些涉嫌违法。

SMS广告许可

国家根据电信业务分类实施电信业务许可制度。

经营电信服务 ,必须获得国务院信息产业主管部门或省 ,自治区,直辖市电信管理机构颁发的电信营业执照 。未经电信经营许可证,任何组织和个人不得从事电信经营。

根据《中华人民共和国电信条例》 ,电信服务分为基本电信服务和增值电信服务。

基本电信服务是指提供公共网络基础结构,公共数据传输和基本语音通信服务的服务 。增值电信服务是指公共网络基础结构提供的电信和信息服务。

在两个或多个省,自治区编辑短信彩铃广告 ,直辖市经营业务的增值电信业务,必须经国务院信息产业主管部门审查批准,取得“ -地区增值电信业务许可证》;一个省 ,自治区,直辖市的业务覆盖范围编辑短信彩铃广告,必须经省 ,自治区,直辖市的电信管理机构审查批准,取得“电信增值业务许可证”。

短信广告的影响因素

短信平台的选择

随着SMS广告和营销的不断推广和应用 ,SMS平台公司不断涌现 ,满足了企业的多种选择 。如何选择适合您的广告促销的SMS平台与企业的最终利益有关,因此您需要仔细选择并综合考虑 。

编辑短信内容

手机短信一旦发送到用户的手机,便具有必读功能。因此 ,短信的质量整个短信广告的关键,它直接影响用户的响应率和营销效果的质量。根据多年的客户经验,已总结出以下建议:短信的字数应在70个字符以内(包括标点符号) 。也就是说 ,如果企业想要完全传达促销信息,则必须确保文本消息的内容是精确和准确的。 。例如,“咨询 ”通常写为“查询” ,“月租费3元”写为“ 3元/月 ”,“编辑短信XXX”写为“帖子XXX”,等等 。公司名称常用缩写表示 ,可以添加[]吸引客户的注意力并给人留下深刻的印象;商家最好在短信末尾留下联系地址或电话号码,以方便用户查询,并留出座机号码 ,该号码代表公司的行为并给用户以信任感。

组发布时间的选择

此处的“时间 ”包括两个方面:“时间段”和“定时”。需要在不影响用户的工作 ,生活和休息的基础上,选择合理的时间放置SMS广告 。因此,我们得出结论 ,最佳时间段是早上11:00至12:30,下午17:00至18:00和晚上20:00至21:30。选择正确的时间和有针对性的晋升通常可以事半功倍。在适当的时候,放置相应的SMS广告可以有效地刺激用户的响应率 。例如 ,在周末,您可以向用户发送商场折扣促销,这可以极大地刺激用户的潜在消费欲望并达到促销效果。

筛选目标用户

话说 ,“刀片上使用优质钢材 ”。 SMS广告是用于商业营销的有效资源,应合理使用 。常见的情况是,企业会忽略目标用户的选择 ,而在手机上进行大量广告宣传 。对于商家来说,广告不能满足用户的需求,响应率低 ,广告会掉进海里。从用户的角度来看 ,重复的“垃圾邮件”不会刺激他们的消费欲望,但是会引起用户的反感,抵制 ,甚至当用户确实有需求时,该业务也被列入其“黑名单”中,产生负面影响可以想象。

SMS广告案例

([一)SMS广告用于国家税收服务

当公司在纳税申报期内支付当月应交税款时 ,由于某种原因,它将被遗忘或延迟 。这也使得无法及时预扣税款。如何解决这个问题呢?辽阳市红卫区国家税务局已经启动了短信广告通知服务。该措施的实施大大提高了纳税的及时性和有效性 。

“尊敬的纳税人:宏威区国家税务局提醒您法定的纳税期限已经到来。如果您上个月尚未缴纳应纳税款,请在本月15日之前去税务服务办公室处理税务事宜。月 。 ” -以上辽阳市红卫区国家税务局给公司财务总监的手机短信提醒。据记者了解 ,以短信广告的形式发送了千余条催税通知,近千名纳税人首次收到催税通知。

该地区国家税务局相关负责介绍说,这项活动是税务局在第21个税收促进月期间进行的互动之一 。通过SMS进行广告的目的是发布最新的税收政策 ,纳税期限和与税收有关的问题。事项通知和其他方面。

该短信广告用于国家税收服务,有效减轻了税收工作的工作量,大大提高了税收信息公开的效率 。这使纳税人可以及时缴纳当月应交的税款和费用公司手机彩铃 ,从而有效地避免了因未缴税款而受到罚款风险 。

根据调查 ,纳税人对红卫区国家税务局的这项新举措表示欢迎和高度评价。因为这不仅促进了税费的及时缴纳彩铃福利,而且有效避免了因未及时缴税而造成的个人信用损失。

SMS广告应用范围

电力监控信息通知,客户付款通知等;

邮政行业:收据确认通知 ,EMS短信确认等;

考试培训中心培训通知,考试成绩查询等;

酒店:住宿信息,服务信息 ,客房信息;

●拍卖行:拍卖活动通知,会员关怀等;

餐饮业:促销折扣,贵宾客户管理 ,短信彩票等的通知;

●基于成员资格的俱乐部:事件通知,积分查询,客户服务等;

●公司办公室:会议通知的短信确认 ,短信日程提醒,公告订阅短信,招聘短信联系人等;

●商品流通业:商场促销通知 ,会员管理 ,供应商管理等;

物业管理公司:客户服务,付款通知短信,社区公告短信等;

医院:短信注册 ,住院通知,医疗咨询短信,医院健康预约等;

旅行公司:短信会员管理 ,旅行信息发布,团体折扣通知,新旅行路线的新闻等;

●彩票中心:彩票信息 ,试用号信息,投注信息等;

物流行业:SMS收据确认,SMS到达确认 ,车辆部署等;

房地产行业:房屋新闻通知短信,节日问候短信,入住通知等;

●工商 ,税收:及时向法人和纳税人等传递各种政策信息;

银行:公司对帐通知 ,内部信息沟通,外部信息交换,SMS客户服务 ,SMS帐户更改通知等;

●证券:成功签名的SMS通知,实时收信息短消息,股票评论短消息 ,股票交易通知短消息,实时收盘短消息等;

●社团和协会:通过SMS向会员提供服务,或通过SMS等发送事件通知;

汽车销售和服务:用于跟进买家 ,为车主提供专业维修知识服务以及发送事件通知等 。

保险保单查询,续签提醒,客户生日提醒 ,保费计算等,代理商通过短信与客户联系并维护客户; [2]

参考资料

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