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广告简介彩铃中兴通讯广告彩铃业务系统Introduction.ppt

中兴通讯广告彩铃业务系统简介中兴营销系统业务产品国内营销部©2006 ,中兴通讯股份有限公司 。版权所有 。目录广告彩铃市场背景12广告彩铃市场价值3成功的案例和收益分析4广告彩铃业务流程5广告彩铃技术实施©2006 ,中兴通讯股份有限公司。版权所有。广告彩铃市场背景1©2006,中兴通讯股份有限公司 。版权所有。在“经济”或“无聊的经济 ”中,我们发现一个完整的时间段比“无聊的时间 ”更为“丰富和自由”!等待呼叫应答时广告彩铃制作网站 ,您会发现在此期间您无能为力。在这种环境中没有事可做,但是正是这个“时间段”使我们认为我们可以做很多事! las,你为什么不接电话?市场背景©2006 ,中兴通讯股份有限公司 。版权所有。在中国,大约有2亿城市固定电话用户,彩铃开通率3.2%在中国 ,大约有3000万小灵通用户,彩铃开通率是12.7%,大约有4亿部固定电话和2600万部以上。PHS的回铃音仍然是传统的哔哔声 。未接通呼叫之前的平均等待时间为7秒。如果每天要计算3次来电 ,则用户每天大约有29亿秒的时间会感到无聊,时间等待并合理利用29亿秒将是开发的机会,传统彩铃的亮点! 彩铃可以发展成为新型的广告载体吗? ©2006 ,中兴通讯股份有限公司。版权所有 。广告彩铃用于制作各种法律信息 ,例如产品促销信息和企业形象彩铃供用户下载并设置广告彩铃用户可以设置强力铃声来促销制造商和企业,并从中获得收入(例如每月租金优化,每次广播获得一定的信用额度) ,制造商和企业根据电源铃声的效果(电源铃声的使用频率,播放次数)向SP和运营商付款)。对于定制用户而言,广告媒体是一个赚钱的机会。以201学生电话销售平台为例 ,其同学,朋友,亲戚和朋友可以在等待呼叫的同时听到广告主的广告 。铃声已成为广告主的广告听众 ,使等待中的经济最大化了其市场价值 。

打开一个巨大的市场等待经济发展…………©2006,中兴通讯股份有限公司。版权所有。广告彩铃市场价值3媒体广告的现状广告彩铃市场价值广告彩铃每千广告成本[k36广告的可控制效果彩铃©2006,中兴通讯股份有限公司 。版权所有。广告来了彩铃-媒体的蓝海正等待发展!市场细分 ,当传统媒体浪费了我们很多广告费用时...渠道细分,当通信开始渗透到生活的角落时...技术领先,当我们看到媒体覆盖了数亿固定的线路和手机当时……。广告市场状况©2006 ,中兴通讯股份有限公司 。版权所有。电视 ,报纸,杂志和互联网,从策划和包装到争夺各种媒体的黄金地位 ,所有商家都竭尽全力,以更加生动,精致的形象在这些有限的资源中搏斗广告彩铃介绍 ,吸引了眼球。听众有限 。而且实际上浪费了50%-80%的广告费用,我们无法知道它在哪里浪费了!传统媒体蛋糕能有效满足市场细分吗?传统媒体的报道是否足以吸引目标受众的注意力?我们所有的广告费用都浪费在哪里了?创造力越来越难,但是效率越来越低。在红海中竞争。

创造力 ,计划和媒体的结合已成为研究主题 。实际上,您不妨研究人们的耳朵...眼球经济与耳朵经济©2006,中兴通讯股份有限公司。版权所有。中国的固定电话用户接近2亿 ,PHS用户达9000万,电话的普及已渗透到人们的生活的各个阶段 。每天,在中国 ,大约有30亿人打电话 ,并且大约有200亿秒以高度集中的方式收听回铃音 。面对这5亿听众,电话回铃能否用作媒体应用程序并成为一片蓝海?广告彩铃-专注于聆听,5亿观众创造价值!高质量和大规模©2006 ,中兴通讯股份有限公司。版权所有。广告彩铃具有很强的传播力 。根据中国固定电话和PHS媒体的报道,目前中国有5亿用户。根据中国电信的统计,每部电话平均每天有6.7次通话 ,这意味着它每天可以播放3 3.5亿次电话。广告铃声 。根据另一个统计,有效播放率(播放5秒以上的铃声的比例)占80%以上,因此每天有2 6.8亿个有效广告彩铃。连春节联欢晚会在数量级上都是无与伦比的!市场不容忽视! “蝴蝶效应 ”电话商务彩铃 ,巨大的力量!广告彩铃传播-让中国人知道! 360度,蝴蝶效果! ©2006,中兴通讯股份有限公司。版权所有 。广告彩铃是点对点的直接交流。观众通过等待通话真正听了广告客户的广告内容。

在接通呼叫之前必须等待很长的时间 ,这为做广告铺平了道路彩铃 。利用功能强大的技术平台,可以准确计算广告广播的数量和持续时间,并准确计算效果。我们的广告费用在哪里?谁在联系?他们有兴趣吗?直接传输 ,效果最佳©2006 ,中兴通讯股份有限公司。版权所有 。广播:1000元可以使1.50,000人听到您的广告 。每千人的成本为6 6.7元。杂志:1000元可以使80,000人看到您的广告。每千人的成本为12.5元 。报纸:1000元可以使12万人看到您的广告。每千元成本8.3元。电视:1000元可以使2万人看到您的广告 。每千人收费50元。群发短信:1000元可以发送5万次,但有效次数仅为40%,回复率仅为0.5%。每千人收费50元 。广告彩铃:1000元可以使83万主叫用户听到您的广告 ,另外48万名被叫用户也可以理解您的广告。每千人成本0.8元。广告每千人的成本彩铃©2006,中兴通讯股份有限公司 。版权所有。每次用户拨打电话时,必须听用户等待一段时间。在此期间 ,用户必须注意回铃音,因为他不认识对方 。会在某个时间接听电话 。独特的时间概念其他媒体的垃圾时间是广告的黄金时段彩铃。

广告彩铃巧妙地利用了用户拨打电话时的等待时间:彩铃解决了用户在拨打电话时的“无聊”,广告彩铃在此基础上将此时间商业化使用-注意力经济的扩展。多种策略可确保通过不同的用户组(包括时间段 ,区域和行业等属性)有效地投放广告彩铃,同时,它为广告商和企业提供了多种具有打包时间的适应性发布方法和打包时间 。战略选择。生动的语音广告彩铃使用生动 ,具有感染力,创造力和流行的声音作为广告的表达方式,使受众更容易形成独特的品牌印象并有利于公司信息的传递。广告的媒体功能彩铃©2006 ,中兴通讯股份有限公司 。版权所有。可以计算广告彩铃的媒体传播效果 ,并将分析和监控报告实时发送给广告商。统计数据包括:传播受众及其区域分布 。有效聆听公司广告铃声的受众人数。受众收听公司广告铃声的时间长度。每天听众铃声的时间分布 。广告彩铃效果可控性©2006,中兴通讯股份有限公司。版权所有。广告彩铃技术实现2广告彩铃技术流程图广告彩铃网络拓扑图彩铃和现有网络接口说明广告彩铃功能逻辑图©2006,中兴通讯股份有限公司 。版权所有 。广告彩铃产品技术流程图©2006 ,中兴通讯股份有限公司。版权所有。广告彩铃网络拓扑图©2006,中兴通讯股份有限公司 。版权所有。接口1的应用协议由鼎力网络和中兴通讯彩铃系统内部协商,需要2 * 2Mbps的带宽。连接2用于此业务开发的公共网络WEB门户 ,主要用于广告商和企业注册,铃声上传和信息查询,用户应用程序和用户折扣的接口WEB查询3用于传输每月铃声每个用户的统计数据 ,使用文本模式界面4进行用户回扣语音查询连接5进行拨号远程维护,电信分配电话号码广告彩铃与现有网络的接口说明Power Yueling平台计费中心ZTE Yueling平台电信ivr系统1(第一阶段)54公共网络3远程维护6©2006,中兴通讯股份有限公司 。版权所有。广告彩铃功能逻辑地图输入策略分为区域 ,时间,促销方法和对象。促销方法和对象可以分为铃声,用户 ,特定广告和自定义渠道 。这是一个固定的原则 ,即默认情况是必须实现这三个条件。关联性著名广告公司彩铃,关联性策略是由细分规则制定的,可以通过机制本身来验证和调整该关联性:策略的来源:首先 ,已在或正在实施的策略已在各个地方实施,然后根据这以及优化策略,以及用于循环优化的更好策略必须按区域 ,时间,技术和对象细分。没有一种万能的战略 。 彩铃平台统计信息包括:用户统计信息(V 3.19_10034)系统每天总用户情况,每个城市的用户情况的每日/每月统计信息;用户情况主要包括以下信息:用户 ,已激活用户数,已暂停用户数,被强制停用的用户数 ,非智能网络用户数和智能用户数在线预付费用户数,智能在线后付费用户数。

用户统计信息(V 3.19_10035)1,按天/月/指定时间段 ,按业务领域 ,操作方法,用户支出帐户的统计信息,包括以下信息:开立帐户数 ,销售量用户数2,根据每天/每月/指定的时间段,在业务区域中统计用户的暂停/激活状态 ,该暂停/激活状态包括以下信息:激活时间,暂停时间,强制停用时间 ,强制激活时间,铃声订购统计信息(V 3.19_10036)1,计算每个城市中每个铃声的每日/每月/指定时间段/总订购状态。具体情况是:各个订单的数量方式 ,赠品数量,总次数,总成本; 2.计算每个城市中SP铃声的每日/每月/指定时间段/总订购情况 ,具体情况是:各种订购方式 ,赠品次,总次数,总费用; 3.计算每个城市中每个铃声类别的每日/每月/指定时间段/总订购情况 ,具体情况是:各种方式的订购数量,赠品数量,总次数 ,总成本; 4.根据价格分类统计,每个城市的每日/每月/指定时间段/总订购情况,具体情况是:各种方式的订购数量 ,赠品数量,总次数,总计花费;铃声统计信息(V 3.19_10037)当前铃声的统计信息 ,系统的总铃声,每个SP的铃声,每个类别的铃声;主要的统计信息包括:铃声数量 ,隐藏的铃声数量 。

铃声变化统计(V 3.19_10038)每天/每月对每个SP的以下数据进行计数:新添加的铃声数 ,过期的已删除铃声数 。查询铃声顺序状态(V 3.19_10039)1,根据总数,按照指定的月份 ,按照指定的时间段,查询大于或等于/小于一定值的订单数的铃声情况;并且受SP限制;铃声列表包括:(铃声ID,铃声名称 ,铃声提供者,艺术家姓名,有效期)2.您可以根据资费细分对铃声列表和铃声数量进行计数 ,并查询有关用户订单状态的统计信息(每位用户每天/每月/指定时间段/总订单情况的V 3.19_10040)统计信息,具体情况是:总次数,总费用 ,订单数,礼品查询订单数/给出指定铃声的用户列表(V 3.19_10041)可以查询订单/被指定铃声的用户列表; ©2006,中兴通讯股份有限公司。版权所有。广告彩铃业务流程4业务方向定位业务流程关键字广告彩铃业务实施流程客户服务系统©2006 ,中兴通讯股份有限公司 。版权所有。学生圈广告彩铃适用的广告商类型-不需要!学生团体的消费能力不可低估!入场 ,业务介绍,促销,场外交易(OTC)上的新产品 ,游戏Beta等都适合做广告彩铃版权所有©2006,中兴通讯股份有限公司。版权所有 。业务流程关键字用户组:广告彩铃以80,000部电话为基础,称为用户组 ,该用户组中包括的电话用户的类型,行业和行业,并且区域由广告商设置。

收费单位:广告彩铃使用一个期间(一个60分钟为一个期间广告彩铃介绍 ,总共24个期间)作为记帐单位。如果在60分钟内致电选定的用户组,则所有呼叫者均为“只能听到您的广告铃声” 。计费期:广告的计费期彩铃。根据中国电信的来电统计,根据空闲时间和繁忙时间 ,可以分为A,B,C和D四个等级。 A类时间段是黄金时间 。 ©2006 ,中兴通讯股份有限公司。版权所有。信息代理机构将制作的铃声上传到广告彩铃平台;广告彩铃平台审阅广告铃声 ,并在审阅通过后,将广告传递到彩铃平台彩铃]铃声上传 。通常,用户或代理商使用用户的电话号码通过广告彩铃平台的WEB页面或通过IVR ,SMS和与广告彩铃平台交互的其他平台来申请业务 。获取密码后,确认应用程序,并且应用程序成功。 当彩铃平台提供的界面支持广告平台修改铃声盒(铃声组)的铃声ID时 ,铃声传递策略是全自动的,即广告平台自动调整相应的铃声播放。接口不支持修改提示框 。传递功能的这一部分可以临时手动解决。用户A拨打彩铃用户B,服务被触发到彩铃平台。 彩铃平台发现用户B具有广告彩铃的业务属性 。灵隐组为主叫用户播放铃声。如果彩铃平台能够生成所有广告彩铃的播放记录 ,则该广告平台会定期获取该记录,并基于该记录进行业务统计和话费有效性分析;如果彩铃平台暂时无法提供广告彩铃播放记录,我们将为电信人员提供一个软件 ,以定期过滤电信用户的话费并为用户获取与此服务有关的统计数据。

广告彩铃平台每个月都会生成回扣查询文件,供应账户系统可以为用户实现回扣和用户回扣查询 。业务流程-实现流程©2006,中兴通讯股份有限公司。版权所有。中国电信省公司及其分支机构的广告彩铃业务运营部门负责受理有关公司管理的广告彩铃业务的投诉 。广告主向省级公司或分支机构的广告经营部门投诉时 ,业务部门应当负责调查核实投诉 ,并在七个工作日内向广告主或者广告代理机构报告调查结果和投诉。天解决方案。如果广告客户对结果满意,将迅速处理投诉;如果广告客户不满意,业务运营部门会将投诉移交给同级市场部门和服务质量检查部门进行咨询和处理 。对于分支机构无法协调解决的投诉 ,请向省公司的业务运营部门报告以进行处理 。如果广告客户仍然对省公司的业务部门的结果不满意,则省公司的业务部门将投诉转移到省公司的市场部门和服务质量。检查部门应进行协商并处理。广告商可以直接拨打10000电信投诉热线,需要在七个工作日内反馈调查结果和解决方案 。商业客户服务系统©2006 ,中兴通讯股份有限公司。版权所有。成功案例和市场收入5成功案例操作建议市场收入分析彩铃附加的用户利益©2006,中兴通讯股份有限公司 。版权所有。根据在其他省份的成功案例以及中兴通讯鼎立公司现有的全国性广告商(例如可口可乐,康师傅和知名的全国性广告公司)的成功案例 ,广告的销售率可以在70%-80%试用期。

目前,我们已成为可口可乐,百事可乐 ,湖南人才网和全球雅思等客户的常规媒体 。 Power Yueling业务已被用户和广告商所接受和喜爱!业务量逐渐增加!并成功地促进了运营商彩铃用户量的发展! ©2006,中兴通讯股份有限公司。版权所有。操作建议 。初始操作的主要目的是吸引潜在用户以更高的广告返利进行签名彩铃。如果条件允许,广告运营将基于其自己的批号资源 ,例如校园卡 ,公用电话等,正逐步转向私有号码资源。不同类型的广告铃声具有不同的有效期,而高折扣的铃声具有较短的期限 。用户只有注册了彩铃 ,才能订阅此类铃声 。对于现有的彩铃用户(例如免费用户,软件包用户)具有广告订阅的类别限制(指的是相对较低的回扣铃声),并且广告订阅的数量也有限制彩铃。可以完善营销系统来针对前瞻性用户进行有针对性的推广 ,其宣传方法包括高折扣广告WEB,SMS,语音出站发行 ,使用彩铃广告作为种子,营业厅推荐等。用于签署和更改铃声的渠道对应于宣传渠道 。它们可以作为一个整体进行运营或签约,也可以在运营期间签约广告资源。 ©2006 ,中兴通讯股份有限公司。版权所有 。市场收入分析的第一年,主要是在项目的试运营期间,主要是公用电话和2001年电话。用户电信的这部分拥有财产 ,假设在第一阶段可以打开50,000个家庭 ,并且每天的住户和呼叫数计为4倍(假设4倍是有效广播,也就是说,广播次数更多)超过5秒) ,则年收入可以达到20 1.6万元。

具体会计方法如下:50,000 * 4次* 30天* 0.06元*销售率70%* 8月(前4个月为试用期)= 20 1.60,000元第二年,主要是继续批准公共帐户用户和发展普通电话用户 。假设有100,000个核准用户,普通电话用户的广告彩铃服务覆盖率达到1%。如果是有效播放次数的6倍 ,则该年产生的收入为1185.40,000元。具体会计方法如下:公用用户收入:100,000 * 4倍* 30天* 0.06元*销售率70%* 12月= 604.80,000元普通电话用户收入:800万* 1%* 6次* 30天* 0.07元* 0.6个用户返利* 80%的销售率* 12个月= 58 0.6万元,第二年的年收入为1185.4人民币10,000元,我们仍将重点关注公用电话用户的批准和普通电话用户的发展 。假设批准的用户总数达到15万 ,通过用户激活的积累和新用户的推广,普通电话用户的开通率将达到2%,第三年收入为2068万元。第四年 ,假设批准用户总数达到20万,普通电话开通率达到3%,则该年收入为295 1.40,000元。第五年 ,假设批准用户总数达到25万 ,普通电话开通率达到5%,则该年收入为4,415万元 。 ©2006,中兴通讯股份有限公司 。版权所有。快速推动彩铃用户的额外增长!广告彩铃作为一种新的媒体形式 ,已经受到电信和中兴通讯的大力推动,这将不可避免地推动普通彩铃用户的快速增长。

当前,在中国彩铃用户的激活率仅为3.2% ,其中大多数是沉默用户 。广告彩铃的好处和娱乐刺激将不可避免地引起普通用户对广告彩铃的关注,然后打开彩铃,为彩铃业务带来新的发展机会。输入的策略分为区域 ,时间,促销方法和对象。促销方法和对象可以分为铃声,用户 ,特定广告和自定义渠道 。这是一个固定原则,即默认情况下有必要针对这三个目标。目标策略由细分规则制定。可以通过机制本身来验证和调整此目标策略:首先,已在各个地方实施或正在实施的策略 ,然后基于此策略进行效果评估 ,并获得优化策略 。 ,这是进行循环优化的更好策略。必须按区域,时间 ,技术和对象细分。没有一种万能的战略 。 彩铃平台统计信息包括:用户统计信息(V 3.19_10034)系统中总用户情况,每个城市的用户情况的每日/每月统计信息;用户情况主要包括以下信息:用户,活动用户数 ,暂停用户数,强制停用用户数,非智能网络用户数和智能网络用户数。预付费用户数 ,后付费用户数用户统计信息(V 3.19_10035)1,根据日/月/指定时间段,按业务领域 ,计算用户费用帐户的操作方法,费用帐户情况包括以下信息:开户数量,取消数量2 ,按天/月/指定时间段按业务领域划分的用户暂停/激活的统计信息 ,暂停/激活状态包括以下信息:激活次数,用户数量费用,强制停用次数 ,强制激活次数铃声订购统计信息(V 3.19_10036)1,计算每个城市中每个铃声的每日/每月/指定时间段/总订购状态,具体情况是:各种订单数量 ,赠品数量,总次数,方式总费用; 2.计算每个城市中SP铃声的每日/每月/指定时间段/总订购情况。具体情况是:各种方式的订购时间 ,赠品数量,总次数,总费用; 3.计算每个城市中每个铃声类别的每日/每月/指定时间段/总订购状态 。具体情况是:各种方式下单的次数 ,赠品的数量,总数,次数 ,总费用; 4.根据价格范围计算每个城市的每日/每月/指定时间段/总订购情况 。具体情况是:各种方式的订货数量 ,赠品数量,总次数,总费用;铃声统计信息(V 3.19_10037)当前铃声的统计信息 ,系统的总铃声,每个SP的铃声以及每个类别的铃声;主要统计信息包括:铃声,隐藏的铃声数量。

铃声变化统计(V 3.19_10038)每天/每月对每个SP的以下数据进行计数:新添加的铃声数 ,过期的已删除铃声数。查询铃声顺序状态(V 3.19_10039)1,根据总数,按照指定的月份 ,按照指定的时间段,查询大于或等于/小于一定值的订单数的铃声情况;并且受SP限制;铃声列表包括:(铃声ID,铃声名称 ,铃声提供者,艺术家姓名,有效期)2.您可以根据资费细分对铃声列表和铃声数量进行计数 ,并查询有关用户订单状态的统计信息(每位用户每天/每月/指定时间段/总订单情况的V 3.19_10040)统计信息 ,具体情况是:总次数,总费用,订单数 ,礼品查询订单数/给出指定铃声的用户列表(V 3.19_10041)可以查询订单/给出指定铃声的用户列表;

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