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伊利彩铃广告伊利产品广告策划书

伊利产品广告策划书

引言:广告预算企业和广告部门进行广告活动所需费用的计划和计算。它规定了广告计划期内广告活动的费用总额,使用范围和使用方法。以下是编辑编写的《伊利产品广告策划书》,欢迎阅读学习!

一、广告目标

1、进一步巩固酸奶在乳制饮料行业领先地位,并增强乳制饮料行业第一品牌的形象;

2、保持或超过类别开发速度,保持或扩大与竞争对手的差距;

3、增强品牌吸引力,加深与消费者的情感交流和品牌体验,并增强消费者对酸奶的品牌偏爱。

二、市场分析

1、可营销

由于消费者生活水平的提高,现代人越来越重视健康,而牛奶与健康有关。根据研究,喝牛奶可以增强骨骼并使人聪明,牛奶中含有许多必需的微量元素。定期喝牛奶可以使身体健康,媒体的宣传也使这一观念深入人心。

2、市场增长

自2003年以来订彩铃号码是多少,伊利集团一直以强大的实力引领中国乳业,并以极其稳定的增长趋势成为可持续发展行业的代表。 2009年,伊利实现主营业务收入242.8亿元,比上年同期增长12.4%; 2010年第一季度,伊利的业绩再创历史新高,实现营业收入14亿元人民币,增长37%,继续领跑中国乳业。伊利首先完成其产品结构的战略升级;高科技,高附加值的乳制品已占伊利整个产品线的40%;其中,奶粉产品对主营业务收入的贡献进一步提高到20.34%。截至2009年,伊利冰淇淋和冰淇淋的产销量已连续17年位居全国第一。伊利超高温灭菌奶的产销量连续多年居全国领先。自2005年以来,伊利奶粉和奶茶粉的产销量一直位居全国第一。

3、消费者认可度

伊利优酸奶在纯天然牛奶中特别添加了“卓越+益生元”,不仅增强了免疫力,还激活了人类益生菌的增殖,并持续为人体提供重要能量,以确保钙充分吸收。有五种口味的原味,草莓味,AD钙,橙味和蓝莓味,适合大多数消费群体。

三、广播和寻求策略

1、目标受众

主要目标消费群:15-25岁伊利彩铃广告,年轻,时尚,自信且遇到青年问题。在现代社会中联通公司彩铃制作范本,年轻人充满了自信和活力,他们崇尚追求时尚和个性,他们喜欢自由,放松和休闲,并希望受到关注,但他们不能缺少年轻人的烦恼,他们每天都在体验“糖醋”的生活。

其他目标消费群体:大约25-40岁的普通大众(根据市场了解),母亲们在超市购买利乐整箱饮料,以便孩子在家饮用。

2、广告要点

早期,伊利的广告活动提出了这样的要求,强调它们来自草原,但由于广告质量较差,因此强调了公司的地域性。后来,伊利与国际跨国广告公司奥美合作之后,伊利的品牌发生了重大变化。最大的变化是品牌的质感。伊利的品牌缺少一些粗糙和粗糙,并增加了许多优雅和精致。 “灵魂的天然牧场”是一个令人难忘的口号。

但是问题仍然存在,自然是伊利品牌文化的核心部分。新的广告片仍必须展现伊利牛奶的自然特性。那么,伊利的新广告如何寻求创新和变革?

Yili专注于“奶牛的饲养”,并引入了令人耳目一新的概念,即以养育孩子的方式饲养奶牛。

最后,伊利发布了全新的广告视频,其传播策略也发生了重大变化。全新的TVC十分抢眼。从广告的整体制作过程来看,该TVC无疑是顶级的。仅需30秒,TVC的每个链接的性能和执行效果都非常好。该口号也从“灵魂的自然牧场”演变为“每天自然”。

3、上诉对象的需求分析

在广告请求中。伊利提出“养育孩子的观念养牛”。这是一个非常新颖的观点。吸引力的利基在于牛奶的均衡营养,从个人目标受众的角度来看,这无疑是一种有吸引力的策略。同时,伊利在增加自然科学育种理念的同时,继续秉承天然品牌的核心理念。它在市场上建立了自己品牌的新部门。在一定程度上,它丰富了伊利作为乳品公司的品牌内涵。

Yili已将其目标受众定位为具有强大消费能力的城市妇女和有孩子的家庭,这是一个更加明确的方向。他们的年龄在25至40岁之间伊利彩铃广告,通常有小孩或想要一个。广告的表达与这一群体的审美心理非常接近。一群拟人化的小牛像孩子一样可爱。非常人性化,充满欢乐和新鲜的视觉体验。这种表达方式更容易吸引他们。吸引力更容易打动他们。如果伊利能够像儿童一样饲养奶牛,并从小就注意小牛的营养平衡,那么在自然环境中生长的奶牛将更健康,牛奶将更加天然。儿童的健康成长是每个母亲最关心的话题。伊利从这个角度出发,强调他的牛奶来源的健康,“天天自然”是整个吸引力的结论。准确的吸引力比创造力更重要。

四、广告媒体策划

媒体组合策略

鉴于“年轻时尚”青少年消费者群体的媒体收视特征,伊利尤酸奶选择专注于电视通讯,并辅以广播,并使用互联网/移动无线作为消费者参与平台来促进销售和路演。推动销售。贯穿“我想要我的味道”的歌曲已经向四面八方传播。不同的媒体组合方式充分发挥了代言人的价值,通过紧密的线上线下合作,酸奶营销整合计划的实施效果可以实现三维沟通和推广。

客户青睐app植入模型

作为国内乳业巨头,伊利选择将其乳制品之一投放到许多社交网站上,并采用了冯小刚电影版的替代产品放置方式。据了解,亿力舒牛奶目前在腾讯的“ QQ专区”和“ QQ牧场”上展示:用户采用,增长,生产产品,盗窃和出售的一系列流程,都是亿力舒牛奶的“生产现场再现”。

伊犁成为“绿色博览会”的最佳代言人

人文绿色:伊利在世博园提供了400多张休闲桌椅,近1000把遮阳伞和115个帐篷给游客,充分体现了伊利的人文关怀。在“尤勒湾”伊利牧场,伊利工作人员不仅为孩子们提供了成为奶业工人的体验平台,还通过由废牛奶纸箱制成的环保座椅向孩子们传达了绿色理念。

伊犁参加了世博会历史上首个残疾人生活“阳光馆”的建设,使残疾人能够体验无障碍生活,让身体健全的人能够体验到残疾人的艰苦生活。禁用的。互动体验表明伊利的慈善事业

绿色的人文关怀,这一举动甚至受到赞扬。

伊犁由中国一家公司创建了第一个绿色公益微博“绿色社会”。作为伊利绿色公益战略的一部分,该平台已成为网民随时随地传递绿色思想的聚集平台,同时,更多的人加入了伊利“绿色”倡导团队进行实践。绿色和绿色生活。

充分利用手机无线资源

以“我想要我的口味”为核心概念,邀请刘逸飞演唱“我想要我的口味”主题曲,并充分利用移动无线资源下载“我想要我的口味”彩铃免费。随着“我授予我的口味”在全国范围内的推广以及彩铃免费下载信息在所有POP中的传播,它于2006年11月10日结束,彩铃的下载数量已超过150万人。

充分利用网络资源

优质酸奶的代言人刘益飞和易建联参加了搜狐在线名人互动活动。针对伊利优酸奶目标消费群的生活特点,通过在线聊天和互动与消费者进行充分沟通,并要求代言人在聊天中拍摄伊利优酸奶广告时谈谈絮和故事。在线聊天活动吸引了许多年轻消费者进行聊天和互动。从品牌传播的角度看,伊利优酸奶品牌的影响力通过软宣传得到了扩大。充分开发与当地消费者互动的路演。借助在线伊利优酸奶(广告,互联网,无线)的资源,它可以加深品牌形象并增强消费者的品牌知名度和记忆力。离线增进联系点并与消费者互动,并增进消费者对产品的了解,

结合发言人和优秀的酸奶品牌,与发言人音乐更紧密地合作

在刘亦菲的第一张新专辑发行的机会下,伊利·优酸奶与她的代言人刘亦菲紧密合作,要求她为伊利·优酸奶制作一首新的广告主题曲,并通过发行刘亦菲的新专辑,歌舞俱乐部和大粉丝诸如在全国范围内的会见和促销活动之类的活动,将伊利酸奶的“轻松,年轻,时尚和个性”品牌个性与刘亦菲的形象紧密结合,并传达出品牌的核心理念“我想要我的口味”。

五、广告预算

以利优优酸奶需要在投资期内通过电视,印刷品等媒体进行宣传,以迅速抢占市场,赢得市场份额,为未来的发展奠定基础。此期间的广告预算主要关注伊利投资于实现预期目标的广告费用。广告投资还应该基于公司自身的财务能力,并且必须基于公司自身的财务能力,并且不能超过太多,这会影响公司的正常运营。另外,广告预算应基于竞争对手的广告投资。有必要分析竞争对手广告对自身发展的影响,并知道如何通过广告来减少竞争对手广告的影响。快速响应竞争对手的广告或宣传行为,这也是预算的重要因素。为了达到理想的广告效果,有必要选择一个综合有效的广告终端。伊利使用电视广告,平面广告(例如路牌),公交车车身广告和各种海报。还应该考虑广告预算的制定。

作为世博会的赞助商,伊利的广告预算也应考虑促进世博会的活动,以免影响伊利的广告活动。还有一种重要的媒体可以宣传伊利,即互联网。通过与QQ等许多社交网站的合作商业彩铃广告录音,伊犁的生产和销售过程在QQ牧场中得以再现。

制定全面的广告预算,提供足够的广告空间,并实现最大的广告效果和最佳的成本控制。确保可以将所有金钱都花在刀片上,并提高广告效率。评估广告效果,预算为评估企业广告效果提供了经济指标。

具体广告预算可以根据伊利的销售和利润来确定。广告预算的制定还可以基于伊利的营销策略和营销目标,特别是确定广告计划和广告目标,制定广告计划以及确定企业的总广告预算。

控制广告预算。广告预算实施后,公司和广告代理机构必须加强对广告预算的有效控制和管理。使广告费用合理适度,减少或避免偏差和错误。

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