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移彩铃广告 2004年中国移动黑龙江通信公司媒体广告投放分析.ppt

*黑龙江移动通信公司2004年媒体广告分析的背景媒体分析的目的:一 、对黑龙江移动通信公司广告和宣传情况有全面的了解;二、通过对中国移动广告发布特点的分析研究,推测其不同时期的广告策略和宣传重点 ,及时调整中国移动的宣传方式,保持领先优势;三、分析并总结中国移动广告和宣传经验及不足之处 。时间:2004年1月1日至11月19日范围:◆黑龙江移动电话◆一流城市:哈尔滨◆广播:黑龙江交通广播电台,黑龙江音乐广播网◆报纸:黑龙江日报 ,生活报纸注:广告费用一 、报纸媒体分析二、广播媒体分析三、2005广告建议黑龙江日报集团生活新闻,黑龙江日报广告效果分析在整个前10个月中,由于移动公司使用集团采购卡和特殊的广告和营销卡减少了投资费用并收到良好的广告效果。 A.集团采购品牌2004年 ,《黑龙江日报》和《生活日报》上的广告价格与上年基本持平,对客户的折扣保持不变。如何在过去的折扣基础上取得突破,并获得更多理想的广告折扣?该移动公司通过调研发现 ,各省市主要媒体已经建立了较为完善的广告价格体系 ,广告价格的透明度提高了,广告公司和广告主可以在同一水平上竞争 。

但这并不是无懈可击。以《生活日报》和《新晚报》为例。由于报纸集团发布的广告任务指标通常高于实际市场状况,因此出现了广告部门负责人的短期行为 ,尤其是在年底时,如果公司愿意支付一定的费用提前彩铃广告,合同价格将大大降低 ,并出现所谓的预付款现象 。显然,这是广告集团购买的黄金商机,但是广告商通常缺乏年底流动性。这样 ,广告代理商可以代表公司使用预付款降低价格,并于次年年初一次性或逐步偿还付款。 2003年12月,移动通信通过广告代理商向《黑龙江日报》和《生活日报》预付了50万元和100万元 。经过艰苦的谈判 ,《黑龙江日报》的广告价格比上年下降了5% 。 〜10%,“生活日报”页面的一部分减少了5%。项目媒体2003年的总投资(2004年1月至2004年10月),2003年折价 ,2004年折价和2004年折价 ,《黑龙江日报》 112 313 96 1970.6根据不同布局的不同颜色:0.5-0.650.5(0.55)不同布局的不同颜色:0.45-0.65 5%-10%5%比较表从上面的列表中可以看出,移动公司享有的折扣有广告总金额比去年同期增加,同比减少18% ,节省费用61万元。

B 。特殊的广告和营销委员会2004年,移动公司专注于不同时期的广告重点,扮演特殊的广告和营销委员会 ,科学地确定广告的频率,大小和布局,以便读者可以清楚地了解每个时期。公司要诉求的内容 ,广告后效果明显。在广阔的春节营销格局中,各行各业的精英们相互斗争 。移动公司正在抓住这一促销机会来抢占市场份额。一月份成为前10个月广告资金最多的月份。春节前夕,每年都会发布四张剪纸广告 ,可负担得起的礼物(1)想象一下移动新生活(2)引爆了动态游戏的特权(3)在家中的最高服务) ([k53))在促进业务的同时,突出节日气氛,树立公司形象 ,增加公司的亲和力 ,并且读者的反响很好 。1月,针对新业务竞赛的两个广告被密集推出。一年和新的天气红包给客户带来了祝福,他们将获得两倍的话费来开展出色的业务。折扣的详细通知促进了MMS ,WAP和音频消息交互服务的增长 。推出彩铃促销活动贯穿第一季度的广告活动。清晰的硬广告和软文本都注入了消费概念。彩铃业务被大力推向市场-彩铃·周杰伦彩铃·石棉埋伏篇彩铃·周杰伦章彩铃·石棉埋伏篇彩铃·周杰伦章彩铃·石棉埋伏篇硬广告手机从现在开始非同寻常(A)小彩铃唤醒大市场(B)接近彩铃感受时尚(C)小彩铃唤醒大市场(B)接近彩铃感受时尚(C)软文:一月,一月,二月 ,三月,二月,喜庆促销 ,团圆,迎接繁荣时代(元宵节)浪漫情人节手机传真情缘(情人节)3月9日,客户数量突破500万移彩铃广告 ,我们将享受“移动 ”以“新生活家庭反馈”为主题,启动了“长乡”支付查询,“长乡 ” 彩铃年度订阅公司彩铃广告语 ,“长乡”支付获奖以及“长乡”密码服务 。

4月1 、继续与500万以上的客户进行业务推广 。 彩铃全球通用章节彩铃动态章节 ,获奖作品,密码章节,轻松付款章节2、以“以折扣价购买手机 ”为主题。指向客户活动。庆祝五月的[5.17''世界电信日 。 5月17日 ,《黑龙江日报》和《生活日报》分别刊登了“精选四大礼物,享受移动新生活”的整版广告。在封面的第一和第二封封面上放置标语样式的广告干扰了其他电信运营商的广告部署,并实现了最醒目的和令人印象深刻的初衷。从七月到八月 ,雅典奥运会为大型公司展示自己的舞台提供了一个绝佳的平台 。中国移动由于其完整的国际漫游功能而从未得到广泛认可,并已成为受到赞誉的对象。这是一个机会。如果广告被成功放置,其效果将对企业形象 ,绩效和员工凝聚力产生深远影响 。为此,移动公司提前计划,着眼于攻势 ,选择了全省最具影响力的印刷媒体作为广告载体,利用该系统和持续的品牌推广与宣传,使品牌形象深入人心作为顶级电信运营商的代表人物展示了商业和知名品牌在重大历史事件中的参与和实力。 1、为响应中国联通的全球趋势 ,适时启动“ I Can”系列宣传。 2004年动摇头与大脑竞赛-中国移动通信新业务知识竞赛第一阶段(MMS)第二阶段(彩铃)第三阶段(Monternet SMS)第三阶段(MO移动互联网访问)第五阶段(Voice Magazine))2 、 “雅典灯塔标语 ”系列的宣传 。

3 、新业务知识竞赛-9月 ,公司于9月1日上市,组织相关公司发布了热情洋溢的祝贺性广告。总结通过以上广告专项营销活动,时机正确 ,重点突出,特点鲜明,放松适度 ,效果自然良好。我们小组对全省印刷媒体的实时跟踪调查显示,移动通信的广告效果及其对企业形象建设和业务增长的贡献远远超过了黑龙江联通,网通 ,电信和铁通的广告 。在最初的十个月中,除了中国联通在“世界风 ”启动前后的大规模宣传活动外,网通一直保持沉默 ,因为它曾经在上市前处于“安静期” 。电信只做了几页黄页促销广告。什么都没做。目录一、报纸媒体分析二、广播媒体分析三 、2005广告建议2004黑龙江交通广播广告分析我们公司于2004年1月15日至2004年11月30日在黑龙江交通广播电台上线宣传效果比较好,达到了既定目标 。现在我们将分析今年的广告状况。 2004年,我公司在黑龙江省交通广播电视台的广告主要包括“返还手机积分”(购车可享受一次折扣) ,“ 彩铃 ”的介绍和推广汽车维修保养来电彩铃广告 ,“话费奖励礼品”,“手机策划”等。  。有少量内容,例如“运动区域 ”和“ 168短信应答服务”。从反馈的情况来看无意点上彩铃业务怎么取消了 ,广告效果比较满意,可以建立和推广各种商业品牌。

“ 彩铃业务”在1月15日至3月23日对“通讯 ”进行了两个多月的集中宣传后,初步形成了品牌效应 ,使“ 彩铃业务”深深植根于人们的心中 。人。被广大用户所熟知。在3月底,4月初和9月初,“交光”推广了我们公司的“愚人节彩铃 ” ,“ 彩铃包年”和“中秋节彩铃”,其他业务宣传 。公司“ 彩铃业务 ”的推广和增值(可以将数据添加到特定收入中);再举一个例子,从4月底到6月底 ,我公司在《通讯》上刊登的“手机返还积分 ”广告吸引了很多用户,这不仅给老用户带来了好处,也吸引了许多新用户。  ,这有助于我们公司抢占更多的市场份额。 4月和9月 ,在交光宣传“支付奖礼品”引发了支付狂潮,极大地增加了公司的收入(可以将数据添加到特定收入中) 。此外,奥运会期间推出的“手机密码服务” ,“动态区域扩展 ”,“ 168短信回答问题”和“ Beacon Athens”等服务在促进中国通信方面均取得了良好的效果 。总含量和交货数量总含量和交货数量*

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