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轻量化呈现、沉浸感同场:咪咕&新华网《直播联合国》特别节目打造5G时代媒体融合新样板

发表时间:2019-08-31 11:29

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在媒介融合的下半场,此次特别节目在产品形态和表达模式上无疑是创新重大主题宣传的一次有益尝试。背靠中国移动5G技术,咪咕公司肩负新媒体国家队的责任与使命,推动5G+超高清行业共创产业繁荣,咪咕公司通过整合5G+4K超高清技术,以VR/AR为连接器,为用户提供沉浸式的超高清视听体验。咪咕公司打造5G时代媒体融合新样板,不仅助推中国文化走向世界,也积极承担了企业的使命和责任。

亲民化表达轻量化呈现交互性体验

6月25日,以“5G+ 共赢未来”为主题的中国移动5G+发布会在上海举行,发布会宣布将实施“5G+”计划,在个人数字内容消费领域投入超30亿元,实施5G+超高清创新发展计划,打造覆盖影音游漫书的全场景沉浸体验生态,全面革新用户视听体验。

伴随中国移动等5G牌照商加快5G商用布局,5G商用与超高清相结合也将驱动新的业务场景诞生,为视听创新业务提供沉浸交互服务,作为中国移动首次对外发布的“5G+计划”,此次30亿5G+超高清计划对于文娱行业发展无疑具有重要的意义,不仅加速促进文娱行业在超高清视频生态、影视制作技术、用户沉浸式观感、深度互动影视等多方面的加速升级,也促进文娱行业内容在5G时代实现自身内容新的升级和迭代,提升文娱行业在内容生产环节工业化生产能力。

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在万物互联时代,主流媒体也更加强化全面视频化、重点移动化、互动场景化、技术智能化,从情感高度、政治高度、主题表达上寻找重大主题宣传新的突破点。重大主题节目能否实现突围最终赢得用户的青睐,取决于节目的场景设计、内容设置、表现形式、传播渠道、技术支撑等多维度创新,节目能否通过低门槛实现交互性共鸣,一定程度上也检验着其新媒体表达能力。此次《直播联合国》“唱响世界的中国歌”特别节目在主题、形式、表达、技术、传播和互动等方面都呈现出很多亮点:

轻量化呈现:此次特别节目以“歌唱祖国”为主题,在七一、八一、十一等重要节日用歌声献礼70周年,通过选取新中国成立70周年重要节日节点作为切口,以用户具有强烈感知的典型时间段切入,更具场景感和仪式感,为的就是能真正勾起用户的国家情感记忆,引发民众的情感共鸣。

亲民化表达:此次五期特别节目每期讲述一首有代表性的歌曲,节目通过音乐这种大众载体进行表达号码认证,降低了受众参与门槛,也大大激发了受众的参与度和感知度公司彩铃模板,进而营造出了身临其境的情感体验,有利于形成全媒体传播效果,而通过采访创作人,挖掘歌曲的幕后故事,也让节目更具人情味和故事性,展现出节目的人文关怀。

沉浸感同场:上海世界移动大会期间,6月27日,在咪咕全媒体推介会上,咪咕和新华网发布了特别节目的宣传片。宣传片运用5G+4K技术进行拍摄制作,不仅将北京、雄安、上海、成都四地的学生,高铁建设工人、运动员等各行各业人士同唱《歌唱祖国》的情景,进行了超高清的多屏展示,还将AI剪辑生成视频彩铃的过程完美展现。宣传片不仅凸显5G+4K+AI超高清技术,也实现场景化“沉浸感同场”,为特别节目预热营造氛围。

交互性体验:同时,特别节目还在全媒体推介会上正式启动了“唱响世界的中国歌”线上征集活动。用户登录咪咕视频、新华网,上传心目中的经典曲目或参与投票,还可登录咪咕音乐下载节目的视频彩铃。征集活动通过低门槛的交互性体验,突破传统的介质区隔,为受众和用户的“分享”提供了更大的可能,进而增进与国家感情的共振。

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咪咕打造5G时代深度融合新样板

6月6日,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,这也意味着中国正式进入5G时代。

在6月25日中国移动5G+发布会上,中国移动董事长杨杰表示,5G不是简单的“4G+1G”,而是更具有革命性、呈现更高价值,能够为跨领域、全方位、多层次的产业深度融合提供基础设施,充分释放数字化应用对经济社会发展的放大、叠加、倍增作用。中国移动将全面实施“5G+”计划,加快推动5G发展,助力产业升级和经济高质量发展,为广大人民群众提供更精彩、更优质的信息服务,为建设网络强国、数字中国、智慧社会贡献力量。

5G催生数字内容体验发生质变,全新的智慧生产流程、全场景的沉浸式体验、全新的内容生态正在加速形成。新闻也逐步由图、文为载体走向视频化,5G时代不仅颠覆了媒体生产和传播方式,带来了媒介生态的巨变和媒体格局的重组,也为已经呈现了爆发的“短视频”市场带来新机遇。在5G时代,主流媒体如何将主流文化深入到年轻受众群体,如何运用新的传播方式占据主流舆论阵地,如何实现传播效果的最大化,也成为检验媒体融合成效的重要标尺。

此次《直播联合国》特别节目,依托新华网先进的融媒体制作能力,依托咪咕的技术、渠道和网络优势,糅合多媒介、呈现多形式、覆盖多终端,以视频化表达、强技术支撑、亲民化形式、沉浸感代入为重要抓手,实现各种媒介资源、生产要素的有效配置,成为短视频在正能量传播和重大主题宣传中的有力探索、有效尝试。

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在技术的推动下,传播手段不断创新,媒体融合发展要创新理念、内容、形式、方法、体制、机制等,这是推动媒体融合向纵深发展的必由之路,主流媒体应把握好创新手段的应用,在把融媒体品牌做好的基础上,实现资源共享、技术共享、数据共通。

近年来,媒体融合由增量发展到初步融合,再由初步融合迈向深度融合。此次咪咕与新华网打造的《直播联合国》特别节目不仅仅是主流媒体在媒体融合道路上不断探索的一种尝试,也是5G时代科技与传媒“联姻”的新探索,更是主流媒体跨界合作协同发展的典型案例企业号码认证,不仅有利于发挥各自的优势扩大传播的倍增效应,也有利于提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力,扩大主流价值影响力版图。

咪咕通过“文化+科技”践行文化使命感

作为新华网、新华社联合国分社与咪咕2018年共同打造的融视频栏目,《直播联合国》采用短视频的方式,依托新华网的融媒体制作能力,依托咪咕的传播网络在多平台、多终端进行传播,节目运用AR、VR、3D动画等全新视觉技术,直播联合国台前声音,讲述和平发展故事。

《直播联合国》曾得到中宣部认可,并获得由中国网络视听大会颁发的“2018网络视听专题节目大奖”。节目播出后,100多家主流媒体机构进行了报道,总覆盖人群超过3亿人。

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《直播联合国》特别节目作为咪咕内容布局的重要组成部分,是主流媒体激发平台效能、创新主题宣传的一次重要实践,也体现出咪咕拓展内容布局,在技术和文化实现跨界融合。

相较于传统媒体拥抱互联网彩铃制作,互联网拥抱传统媒体显得更为迫切,平台也亟需注入更多权威优质内容,推进内容的供给侧改革,这不仅仅是平台完成内容生态布局的重要一环,也是平台践行社会责任和文化使命的重要体现。

近年来, 咪咕致力于打造多维度全覆盖的内容IP矩阵,不仅引入了《中国国宝大会》《直播联合国》《非遗直播》等传统文化综艺,《我们一起上春晚》等系列致敬春晚网综,还同时发力于《啥是佩奇》《红海行动》等电影化IP运作内容。咪咕在新媒体内容价值内涵的探索,凸显出咪咕“践行文化使命感,提升国家文化软实力集团彩铃公司彩铃,探索全球化的影像表达方式等”品牌印象。

作为新媒体国家队,咪咕公司以“创新文化全场景沉浸体验生态的技术公司”为愿景,着力打造NGIE(下一代沉浸体验)公司彩铃模板,咪咕不仅是一流的音视频内容聚合与分发平台,更是非常有特色的全场景品牌沉浸平台。基于5G超高网速、超低时延和超大链接的特点,咪咕将给广大用户带来5G超高清视频、5G的视频彩铃、5G快游戏这三大特色业务,咪咕在探索基于5G与超高清与体育、文娱等领域的跨界融合,主要与世界杯、中超、CBA等,开启了多个全球首次纪录的5G+超高清、5G+AI的尝试。

此次《直播联合国》特别节目,咪咕创新主流媒体表达方式,为媒体跨界融合提供新样板,为主流媒体融合发展开拓更广阔的空间,咪咕公司通过文化+科技,全力满足人民日益增长的对美好生活的需要,以正确价值观为导向,坚持品质优先,提高内容深度,提升平台的温度,推动互联网内容供给侧改革,不仅有利于增强传统文化的传播力和影响力,也有利于助推中国文化走出去。

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